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　　產業集聚發展

　　電商進村助農增收促鄉村振興

　　廣東省汕尾市陸豐市地處粵東沿海碣石灣畔，介于深圳和汕頭兩個經濟特區之間，全市耕地面積59.04萬畝。陸豐市具有良好的區位及得天獨厚的自然資源優勢，這里土地平坦、土壤肥沃、水源豐富、光照充足、氣候適宜，出產眾多知名的農副產品。近兩年，高美竹筍、南塘花生、竹牙香米、陸豐黃牛等先后入選省農業農村廳的“粵字號”農業品牌目錄。同時，陸豐市正在建設甘薯、蘿卜、海鱸魚、黃牛等多個國家級、省級產業園。

　　盡管農產品種類豐富、品質優良，可是長期以來缺乏高效、有力的銷售渠道，產品缺乏包裝打造、市場競爭力不足，規模化、標準化、品牌化薄弱，制約了農民增收，農業產業的發展。

　　針對此，近年來，在汕尾市商務局的支持下，陸豐市委市政府高度重視電子商務進農村工作，將其作為推動陸豐市傳統優勢產業加快轉型升級、提升城鄉電子商務應用、健全農村電子商務服務和配送體系、推動陸豐經濟增長的重要抓手。自陸豐市電子商務進農村綜合示范項目實施以來，全市農村電子商務發展氛圍日益濃厚，電子商務交易額不斷攀升，本地農副產品銷售額顯著增長，帶動農村創業和就業成效突出，通過電商帶動了農民增收，助力了鄉村振興。

　　打造腐竹特色產業鏈，助推農民增效增收

　　陸豐市博美鎮種植半爿黃豆已有幾百年歷史，顆粒大，膠質豐富，形狀像雞腎。用其制作的腐竹豆香濃郁、韌性好，遠近聞名。陸豐市博美珍味源豆制品廠生產的博美腐竹，以半爿黃豆作為原材料，是陸豐本地知名農特產品，但因為缺乏銷售渠道、原材料供應不穩定、產品包裝過于簡陋、產品缺乏足夠曝光度、得不到有效推廣等問題，長期以來，博美腐竹僅限于本地小范圍銷售。

　　陸豐電子商務進農村綜合示范項目開展、陸豐市電子商務公共服務中心建成運營以來，充分發揮公共服務中心樞紐和服務作用，扶持陸豐市博美珍味源豆制品廠組建成立陸豐市途美電子商務服務有限公司并開設博美鎮電商服務站，并打出一系列組合拳，改變經營思路，賦能“博美腐竹”產業發展。

第一，轉換該公司負責人經營思路，陸豐市電子商務公共服務中心工作人員鼓勵該公司負責人通過下放原材料給村民種植、并統一收購的方式讓原材料問題得到有效解決，既穩定了原材料的供給，又幫助帶動村民實現增收；第二，陸豐市電子商務公共服務中心工作人員幫助該公司的腐竹生產完成了標準化升級，從商標、包裝以及原材料方面進行相關升級改造，并策劃、組織開展了多次專場推廣活動，打造品牌、打出知名度；第三，幫助該公司引進了相關商業貸款合作，為其解決第一筆資金問題，對產品原材料、包裝宣傳、廠房環境等方面加大投入；第四，協助該公司申請企業生產許可SC認證， 組織相關宣傳媒體對博美腐竹進行相關報道宣傳，將其產品上架陸豐助農館和汕美手禮網等電商平臺，幫助開展線上線下推廣活動，使其產業得到有效曝光及推廣，其產品由傳統的線下銷售轉為線上線下同時銷售，銷量大增，口碑增強。2022年銷售額150多萬元，銷售額比前年翻了一番，并帶動了50多戶農戶種植黃豆，2022年為農戶增收30多萬元。

　　農產品上網“觸電”，助荔前行

　　陸豐荔枝種植面積超過16萬畝，占汕尾全市種植面積60%以上，荔枝品種多、產量大、優勢品種賣相好、口感佳、深受消費者喜愛。但因為荔枝的保鮮時間較短，物流運輸難度大，因此無法打開銷路。

　　自電子商務進農村綜合示范項目開展以來，項目實施方充分發揮電子商務進農村三級服務體系作用，做強做實鄉鎮農村電商服務站，積極協調鼓勵陂洋鎮農村電商服務站站長傅祝香對接省外廠商，設立線下定點收購點，每天荔枝收購量達50余噸。最終，陸豐荔枝主產區之一陂洋鎮的荔枝銷往了廣州、深圳等珠三角城市，乃至上海、北京、東三省等地，陸豐荔枝真正走出去。

　　同時，每年荔枝成熟季，電商服務中心主導開展荔枝節直播活動和線上線下促銷活動。將陸豐荔枝納入區域公用品牌體系中，并定制專屬包裝袋和專屬冷鏈包裝箱，配套順豐冷鏈運輸服務，免費開展農藥殘留檢測，保證荔枝質量。

　　另外，通過直播帶貨以及邀請明星錄制視頻代言的方式，借助其流量來帶動陸豐市荔枝產業在抖音、快手、淘寶等電商平臺推廣、傳播、銷售，掀起全社會通過新媒體電商激活傳統營銷渠道的熱潮，從而助力果農擴展銷售渠道，推動陸豐傳統產業煥發新活力，推動陸豐市荔枝產業發展。

　　這樣的例子還有很多，博美蝦餅、南塘“海苔橄欖菜”、上英咸鴨蛋、甲子魚丸等農特產品在電商的加持下，均取得銷量和銷售額的增長。除此之外，發揮電商中心的特長及樞紐服務作用，及時幫助農戶銷售滯銷產品，為農戶解難題。

　　電商助農克服疫情困境

　　疫情期間，陸豐當地幾十噸果蔬出現滯銷問題，服務中心了解情況后，將該批滯銷果蔬統一運送到服務基地配套冷鏈倉儲進行保存，并通過電商途徑對接外部商企檔口，結合商會、及其他資源，形成定點定量輸送，成功將蘿卜銷至各個果蔬批發市場、檔口（惠州、佛山、深圳等地），為當地解決了產品“運輸難、買賣難、推廣難”等難題外，還有效暢通了城鄉流通渠道，加快建立城鄉、線上線下融合發展的農產品流通網絡，促進優勢產業集聚發展。

　　2022年2月，西南鎮青塘村一甘蔗農戶丟失原有銷售渠道，一時找不到合適的采購商，面臨“豐收的尷尬”。為此，該農戶尋找到青塘村電商服務站長尋求幫助，青塘村電商服務站長又向陸豐市電子商務公共服務中心尋求幫助。電商中心對外發起推薦，邀請商家、群眾參與愛心認購，并幫助該農戶的甘蔗進行網上銷售，拓寬產品銷售渠道。通過發動，邀請了4個商販前來收購該農戶的甘蔗，共收購8萬斤，網上銷售甘蔗3000多斤。

　　2022年9月，西南鎮農戶曾志濤果園的蜜柚滯銷，向服務中心尋求幫助，服務中心為其設計、提供定制包裝，迅速組織附近40多家鎮、村級電商服務站各自發揮優勢，開展了西南蜜柚助農活動，分點助銷、線上線下齊發力，2天時間便成功助其銷售了2萬余斤西南蜜柚、價值4萬多元，并在當地開展了相關宣傳活動，大大提高了本地蜜柚的知名度，幫助該農戶解決了產品滯銷難題。

　　為推動農產品上行，陸豐市建設了東海直播帶貨孵化服務基地、湖東甘薯產業服務基地、東海順合蛋業農副產品加工服務基地、大安鎮大安蒜產業服務基地以及城東高美茶產業服務基地，通過電子商務拓寬農村產品的銷售渠道，為特色產業企業、合作社、農戶提供產品分揀、包裝、存儲、物流、營銷和運營等電商配套服務，建立線上線下融合發展的農產品流通網絡，促進了優勢產業的集聚發展。

　　同時，引導企業、個體戶在淘寶、拼多多、汕美手禮網等電商平臺開店經營、上架產品銷售，并同步開設了“陸豐有好貨”和“百味陸源·陸豐好味道推介”等公眾號專題欄目進行單品宣傳，既提高了入駐涉農企業、合作社、農戶的經濟效益，也有效帶動了群眾增收。

　　另外，電商服務中心組織開展鄉村振興示范帶助農直播活動、高美春茶采摘直播活動、“防疫情、促消費、助發展”陸豐農特產品五一線上線下推介直播活動、“全荔以赴、戰疫助農”618線上荔枝直播帶貨節（陂洋專場）活動、“迎國慶、慶中秋”線上線下直播展銷活動、雙十一購物節活動、雙十二購物節活動、雙品網購節活動等活動，并組織各鎮、村電商站點共同開展活動，邀請網紅主播開展直播帶貨，幫助農戶銷售滯銷農產品。2021年以來已帶動陸豐農特產品銷售3000多萬元。

　　便民服務，提升村民幸福感

　　陸豐市鎮、村電商服務站點和三級物流體系的建成，為構建“農村電商+合作社（農場）+公共服務+普惠金融+物流配送”為一體的惠農模式提供基礎，助力“農產品進城、工業品下鄉”，提升了村民的購物體驗和生活質量。

　　“以前到鎮上取快遞，要自己騎車，耗時耗力；現在家門口取件，一個電話就來了，真方便?！标懾S市金廂鎮米坑村村民鄭木深高興地說。前不久，潭西鎮長安村的村民還為物流中心送上了錦旗。據長安村村民介紹，長安村村民以前拿遞總是要到鎮上拿，或者有送來的是要另外收費的，自從我們電子商務進農村綜合示范項目開展以來，在村里設了電商站點，提供了代買代、快遞代收代發等便民服務，極大的方便了群眾，特別是快遞，現在在村里就可以收寄快遞，不用跑到鎮上去，而且取件免費，寄件便宜。

　　自從電子商務進農村綜合示范項目開展以來，有效打通了偏遠村的物流快遞渠道，降低物流資費，解決了農產品進城“最初一公里”和工業品下鄉“最后一公里”的物流瓶頸問題。

　　目前，陸豐市已經基本實現應用廣泛、保障體系健全、配套服務完善、產業相對集聚的農村電子商務發展新格局，將電子商務打造成為經濟和社會發展的美麗產業新業態，推動陸豐高質量發展。

　　據統計，示范創建活動開展以來，截至2022年12月底，陸豐市有網店9000多家，孵化網商累計超過350個，培訓近7000人次；引導30余家企業產品在淘寶、拼多多開店經營、上架產品銷售；2022年網絡零售額達到172245.3萬元，對比上年同期138589.9萬元，增長24%，農產品網絡零售額7114.1萬元，對比上年同期4858.3萬元，增長46.4%。

　　同時，電子商務進農村示范項目掀起了陸豐全市“大眾創業、萬眾創新”濃厚氛圍，通過實施示范項目，帶動了農民就業、增加農民收入、推動農業產業化發展、促進鄉村振興，助力陸豐實現藍色崛起。

（市領導助力陸豐農特產品上行）